Mes principales actions pour un grand acteur du secteur

La stratégie de contenu

En 2021, j'ai été en charge de la gestion de la stratégie de contenu pour le blog et les pages catégorie de la marque. Mes missions étaient, en amont, de définir l'ensemble des sujets des articles pour les mois à venir, puis de rédiger un brief détaillé pour chaque sujet afin de l'envoyer à notre agence de rédaction. J'ai également rédigé les briefs pour pouvoir enrichir les contenus des pages catégories. Trouver de bons sujets, qui génèrent des volumes de recherche et qui n'ont pas déjà été traités peut vite sembler mission impossible. Dans ce cas, analyser la production des concurrents est essentiel, il y aura toujours de nouveaux sujets d'articles, même s'ils visent à se positionner sur un mot-clé déjà traité. Pour chaque contenu, il faut trouver les bons mots clés sur lesquels se positionner, mais également, comme toujours, avoir un oeil sur ce que produisent les concurrents : comment sont construits leurs contenus ? Quelle est la longueur de leurs contenus ? J'ai donc également travaillé sur toute la partie gestion de projet, afin de veiller à ce que les contenus soient bien publiés à la bonne date, que toutes les validations soient faites dans les temps, et que l'agence s'occupant de l'intégration puisse s'organiser pour tout intégrer avant la fin du mois. Le secteur de la cosmétique est très réglementé et les articles devaient parfois être validés par le légal. Il faut donc s'y prendre bien à l'avance pour ne pas accumuler trop de retard. Surtout lorsque les articles sont en accord avec la saisonnalité, il est important de les publier au bon moment.

L'audit technique

J'ai également pu réaliser un audit technique pour ce site. C'était la première fois que je me confrontais réellement à cet exercice qui demande des connaissances approfondies en SEO. Ce ne fut pas tâche facile et j'ai eu beaucoup de mal à structurer mes idées ainsi qu'à déceler d'où venaient les problèmes que j'avais constaté. C'était une première expérience très formatrice, même si le livrable final a du subir quelques retouches. Ce qui m'a réellement aidé pour établir une bonne check-list, est d'avoir fait, quelques mois auparavant, du recettage et des spécifications techniques. Ça aide vraiment a bien comprendre tous les enjeux techniques, et les choses à vérifier en fonction de cas particuliers (ex: sites multilingues, pagination, etc).

Application de certaines des recommandations techniques

Afin d'être en accord avec les recommandations faites dans l'audit technique, j'ai également oeuvré pour mettre en place certaines actions. J'ai par exemple créer des fichier de maillage à envoyer à l'intégratrice. Le but était ici d'améliorer le maillage interne entre les produits des différentes catégories et des produits au sein de la même catégorie. Effectivement, le site rencontrait un problème avec la pagination de ses produits, le client ne pouvant pas résoudre le problème rapidement, on a donc du mettre en place un système de maillage manuel afin de distribuer la popularité de la page d'accueil sur les pages profondes du site et améliorer ainsi leur positionnement dans la SERP.