1 - Le contenu
2- Le netlinking
3- La technique
L'Edito regroupe l'ensemble des missions qui m'ont été assignées en rapport avec l'aspect "contenu" du SEO. Je vais donc détailler différentes tâches récurrentes que j'ai pu effectuer comme la création de contenus, les études sémantiques, les audits édito.
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L'une de mes missions récurrentes à été de créer du contenu pour différentes grandes marques. J'ai eu l'opportunité de rédiger des textes destinés à être intégrés en tant que FAQ, ou des actualités mises en avant par la marque. J'ai également produit le contenu de différentes pages à but informatif.
Ces contenus servent à la fois à informer et à divertir l'internaute. Mais ils sont surtout utiles pour se positionner sur des requêtes clées dans les résultats de recherche. Les mots clés sur lesquels il est impératif de se positionner sont listés dans une étude sémantique, qui a été effectuée préalablement.
Ensuite il s'agit d'écrire un texte de minimum 300 mots (1 500 mots étant les contenus les mieux positionnés en moyenne), et d'y intégrer des mots clés, d'utiliser le bon champ lexical. Ce qui est le plus challengeant dans cet exercice, c'est que le référencement ne doit pas primer sur l'expérience utilisateur. Et le contenu doit être le plus fluide et le plus intéressant possible.
La structure du contenu est également très importante pour le référencement. Les balises Hn, qui servent à indiquer à Google la structure de votre page, et comment sont articulés vos idées, sont à impérativement intégrer à votre contenu. Idéalement, les mots clés principaux doivent êtres présents dans ces titres. Il est aussi impératif de baliser correctement son texte, par exemple, les listes à puces doivent être entre des balises
Google punit la sur-optimisation en impactant votre position dans les résultats de recherche. Il est donc inutile de caser le plus de mots clés possible dans l'espoir de devenir premier dans la SERP (page de résultats de recherche). Vous aurez également un plus gros taux de rebond, et vos lecteurs ne resteront que très peu de temps sur cette page. La qualité du contenu est donc à privilégier, par rapport à la quantité de mots clés placés dans le texte.
Pour que chaque contenu créé puisse être le plus performant possible, il est important de rédiger des meta descriptions impactantes. Quelques règles doivent être respectées :
Parfois, j'ai été amenée à optimiser des contenus déjà existants. Dans la majorité des cas de figure, il s'agit de pages qui ont été rédigées par la marque, sans prendre en compte les contraintes SEO. J'effectue alors une repasse sur chacun des textes concernés, pour ajouter des mots clés, allonger le texte si celui-ci est trop court, réorganiser la structure du contenu, écrire ou modifier les meta descriptions et des titles, tout ça dans le but d'améliorer le positionnement de ces pages.
Durant mon année chez Performics, j'ai également pu réaliser de nombreuses études sémantiques. Les études sémantiques sont extrêmement importantes pour l'optimisation d'un site internet. Elles permettent de savoir, quelles sont les requêtes les plus cherchées par les internautes, mais également où le client se positionne par rapport à ces requêtes.
Une étude sémantique prend la forme d'un fichier Excel, on y retrouve l'ensemble des mots clés triés par volume de recherche et par catégorie, quel site se positionne en première position sur chaque requête, et où se positionne le site du client par rapport à celles-ci. D'autres informations peuvent également y figurer, comme la position des principaux concurrents, des calculs comme le manque à gagner ou le taux de couverture.
Le client reçoit également un PPT récapitulatif avec des graphiques pour expliciter l'Excel. Le but est de faire comprendre au client quelles sont les catégories de son site à retravailler sémantiquement, et quels sont les requêtes sur lesquelles il n'est pas positionné mais sur lesquels on pourrait observer de bons résultats rapidement.
Une étude sémantique doit être mise à jour assez régulièrement car les tendances de recherche varient en fonction des années et parfois même des mois (selon les secteurs).
Pour réaliser mes études sémantiques, j'ai été amenée à utiliser plusieurs outils.
J'ai également pu réaliser différents audits édito, pour de nombreuses marques de secteurs très différents (automobile, laboratoires pharmaceutiques, transport ferroviaire, associations). Le but est de donner des recommandations éditoriales au client afin d'améliorer le positionnement de certaines pages.
Pour se faire, la plupart du temps, on me fournissait un extrait de crawl, je devais soit passer sur l'intégralité des pages (pour les petits sites vitrines), soit me concentrer sur une vingtaines de pages (celles qui représentent une grande source de trafics) pour les sites les plus importants.
Je fournissais ensuite un PPT avec des captures d'écrans des principaux templates de pages où les modifications ont été apportées. Je modifiais directement le HTML grâce à l'inspecteur d'éléments, cela permet au client de se rendre compte que l'apport de mots clés s'intègre harmonieusement dans la page. Cela permet également de lui donner une idées des autres optimisations qui pourront être effectuées sur les autres pages basées sur ces mêmes templates.
Aller voir chez les sites des concurrents permet également de trouver de bonnes idées de création de contenus pour se positionner sur certains mots clés (toujours se référer à l'étude sémantique). Parfois un audit éditorial accompagné d'une recommandation stratégique poussée peut amener à refondre l'arborescence du site. Par exemple créer des Hubs et des pages catégories peut réellement être essentiel pour apporter une réponse au plus près des requêtes utilisateurs, ou pour répondre justement à des requêtes plus larges (qui ne correspondent pas à un produit en particulier).
Prioriser les actions et établir une roadmap en fin d'audit est également essentiel pour organiser l'application de ces recommandations. La priorisation est faite en fonction de la complexité de mise en place, et de l'impact SEO. La roadmap est souvent discutée avec le client en fin de présentation, car certaines recommandations peuvent être trop lourdes à appliquer, et peuvent attendre la refonte du site. La stratégie seo doit s'intégrer aussi à la stratégie digitale et produit globale.