La structure du contenu

La structure du contenu est également très importante pour le référencement. Les balises Hn, qui servent à indiquer à Google la structure de votre page, et comment sont articulés vos idées, sont à impérativement intégrer à votre contenu. Idéalement, les mots clés principaux doivent êtres présents dans ces titres. Il est aussi impératif de baliser correctement son texte, par exemple, les listes à puces doivent être entre des balises

ou
. Même lorsqu'on rédige un contenu, il faut s'assurer qu'il réponde à ces quelques exigences techniques.



La sur-optimisation

Google punit la sur-optimisation en impactant votre position dans les résultats de recherche. Il est donc inutile de caser le plus de mots clés possible dans l'espoir de devenir premier dans la SERP (page de résultats de recherche). Vous aurez également un plus gros taux de rebond, et vos lecteurs ne resteront que très peu de temps sur cette page. La qualité du contenu est donc à privilégier, par rapport à la quantité de mots clés placés dans le texte.




Les meta descriptions

Pour que chaque contenu créé puisse être le plus performant possible, il est important de rédiger des meta descriptions impactantes. Quelques règles doivent être respectées :

• Il est important de mettre le mot clé principal dans le title.
• Un title doit comprendre entre 50 et 70 caractères.
• La meta description n'est pas très utile au positionnement de la page, mais un soin tout particulier doit lui être apportée. C'est grâce à elle que les internautes cliqueront ou non sur un résultat de recherche.
• Une meta description doit comprendre entre 150 et 170 caractères.



L'optimisation de contenus déjà existants

Parfois, j'ai été amenée à optimiser des contenus déjà existants. Dans la majorité des cas de figure, il s'agit de pages qui ont été rédigées par la marque, sans prendre en compte les contraintes SEO. J'effectue alors une repasse sur chacun des textes concernés, pour ajouter des mots clés, allonger le texte si celui-ci est trop court, réorganiser la structure du contenu, écrire ou modifier les meta descriptions et des titles, tout ça dans le but d'améliorer le positionnement de ces pages.




Les études sémantiques

Durant mon année chez Performics, j'ai également pu réaliser de nombreuses études sémantiques. Les études sémantiques sont extrêmement importantes pour l'optimisation d'un site internet. Elles permettent de savoir, quelles sont les requêtes les plus cherchées par les internautes, mais également où le client se positionne par rapport à ces requêtes.




Comment se présente une étude sémantique ?




Une étude sémantique prend la forme d'un fichier Excel, on y retrouve l'ensemble des mots clés triés par volume de recherche et par catégorie, quel site se positionne en première position sur chaque requête, et où se positionne le site du client par rapport à celles-ci. D'autres informations peuvent également y figurer, comme la position des principaux concurrents, des calculs comme le manque à gagner ou le taux de couverture.

Le client reçoit également un PPT récapitulatif avec des graphiques pour expliciter l'Excel. Le but est de faire comprendre au client quelles sont les catégories de son site à retravailler sémantiquement, et quels sont les requêtes sur lesquelles il n'est pas positionné mais sur lesquels on pourrait observer de bons résultats rapidement.




Une étude sémantique doit être mise à jour assez régulièrement car les tendances de recherche varient en fonction des années et parfois même des mois (selon les secteurs).




Les outils utilisés pour faire une étude sémantique

Pour réaliser mes études sémantiques, j'ai été amenée à utiliser plusieurs outils.

• Google Ads - Keywords Planner : c'est un outil conçu pour l'achat de mots clés SEA mais il est également très utile pour le SEO. Il permet de récupérer les volumes de recherche mais également de trouver des idées de mots clés complémentaires.
• Keywordtool.io : une version gratuite est disponible, cet outil permet lui aussi de trouver des mots clés à ajouter dans l'étude.
• SEMrush : en version payante, cet outil est très pratique pour trouver de nouveaux mots clés, mais également d'analyser les mots clés contenus dans les pages des concurrents.
• Kombinator : permet de concaténer des mots, utile pour connaitre dans quels sens les KWs doivent être écrit pour récolter le plus de volume de recherche. Mais également pour créer de façon automatiser de nombreuses requêtes (ex : gare + liste de noms de villes).



Audit Edito

J'ai également pu réaliser différents audits édito, pour de nombreuses marques de secteurs très différents (automobile, laboratoires pharmaceutiques, transport ferroviaire, associations). Le but est de donner des recommandations éditoriales au client afin d'améliorer le positionnement de certaines pages.

Pour se faire, la plupart du temps, on me fournissait un extrait de crawl, je devais soit passer sur l'intégralité des pages (pour les petits sites vitrines), soit me concentrer sur une vingtaines de pages (celles qui représentent une grande source de trafics) pour les sites les plus importants.

Je fournissais ensuite un PPT avec des captures d'écrans des principaux templates de pages où les modifications ont été apportées. Je modifiais directement le HTML grâce à l'inspecteur d'éléments, cela permet au client de se rendre compte que l'apport de mots clés s'intègre harmonieusement dans la page. Cela permet également de lui donner une idées des autres optimisations qui pourront être effectuées sur les autres pages basées sur ces mêmes templates.




Aller voir chez les sites des concurrents permet également de trouver de bonnes idées de création de contenus pour se positionner sur certains mots clés (toujours se référer à l'étude sémantique). Parfois un audit éditorial accompagné d'une recommandation stratégique poussée peut amener à refondre l'arborescence du site. Par exemple créer des Hubs et des pages catégories peut réellement être essentiel pour apporter une réponse au plus près des requêtes utilisateurs, ou pour répondre justement à des requêtes plus larges (qui ne correspondent pas à un produit en particulier).


Prioriser les actions et établir une roadmap en fin d'audit est également essentiel pour organiser l'application de ces recommandations. La priorisation est faite en fonction de la complexité de mise en place, et de l'impact SEO. La roadmap est souvent discutée avec le client en fin de présentation, car certaines recommandations peuvent être trop lourdes à appliquer, et peuvent attendre la refonte du site. La stratégie seo doit s'intégrer aussi à la stratégie digitale et produit globale.